[今日体讯]足球报：中超首轮上座人数超越去年，11队更换胸前赞助商

3月9日讯 中超首轮战罢，《足球》报撰文总结首轮情况，文章表示，中超首轮上座人数超越去年，11支球队更换胸前赞助商。

2026赛季中超首轮战罢，赛场内外的数据勾勒出联赛发展的新气象。从胸前广告合作的更迭，到现场观众的热情回归，中超俱乐部在商业运营与市场吸引力层面呈现出显著变化，这既反映出行业发展的新趋势，也彰显出联赛复苏的强劲动力。

作为俱乐部重要的商业收入来源，球队胸前广告的变动直接体现出联赛商业生态的变化。据统计，2026赛季16支中超球队中，有11支更换了胸前广告，更换比例高达68.75% ，为近年新高；5支球队延续了上赛季的胸前广告商，只有1支球队是以球队名字为胸前广告。这一数据背后，是中超俱乐部在商业合作上的主动调整与务实选择。

从合作品牌的属性来看，本土企业成绝对主力。值得关注的是，本赛季中超球队胸前广告商行业分布更趋多元化。除了传统的金融和地产行业，文旅以及快消品牌也开始崭露头角，山东泰山成为中超唯一以文旅IP作为胸前广告的球队，天津津门虎则引入国海博作为联合赞助商。

而选择延续合作的球队，则体现出商业关系的稳定性与成熟度，上海申花、武汉三镇、成都蓉城、浙江队与原赞助商继续合作不仅⬆️反映出这些球队具备持续的商业吸引力，也说明优质的合作关系能为双方带来长期价值。

如果说胸前广告反映的是俱乐部的商业价值，那么现场上座人数则体现了联赛的市场号召力。

首轮比赛，上海申花与成都蓉城是首轮人气最高的球队，申花新赛季主场首秀吸引了42193名观众到场，成都蓉城主场对阵深圳新鹏城的比赛也有⬅️41219人观战，上座数均突破4万大关。此外，山东泰山主场迎来30519名观众，浙江队主场迎战西海岸共有25128名球迷来观看，两支球队的上座数均处于联赛上游水平；天津津门虎也吸引了25081名球迷走进主场，球迷的支持为球队注入了逆境前行的动力。

云南玉昆首轮主场便迎来22163名观众，这一数据不仅远超预期，也展现出新兴足球市场的巨大潜力。此外，上海海港与河南队比赛有22863人进场，武汉三镇与北京国安的比赛则有21679人进场，相较以往均有提升。2025赛季，中超年度平均上座人数为25754人，2026赛季首轮平均上座人数则达到28856人，超过去年首轮的27174人，增幅为6.19%。

从胸前广告的迭代到主场热情的回归，2026赛季的中超联赛正展现出复苏的强劲势头。对于俱乐部而言，如何将这份热度转化为长期的商业价值与竞技实力，仍需持续探索。但可以肯定的是，当商业开发回归务实、主场氛围持续升温，中超联赛的未来值得期待。